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【DDC TALK】摇滚已死?由Gibson破产引发的行业思考

黄昏黎明俱乐部 2020-02-16 14:14:57



就在五月初,传奇乐器厂商Gibson正式申请破产保护,几个月来的传闻变成了残酷的现实。



首先让我们来了解一下本期DDC TALK的主讲人:



Jonathan Heeter


#在北京混了15年

#广告狗:前电通策略总监

#乐器狗:前Fender中国区的负责人

#创业弱智:Playbook广告公司创始人

#摇滚屌丝:Not There乐队、Beijing Dead乐队


进入正题之前,乔纳森先生向我们掷出一个犀利的提问:Gibson IS Dying?那我们摇滚人也会消失吗?



Question 1 ——Gibson的自杀方式都有哪三种?



乔纳森先生在演讲中表示,Gibson是一只不懂未来的鸵鸟。


Gibson is Dying?



Question 2——压迫摇滚乐手的两大因素



压迫摇滚因素1:倒反经济规模 

——从古典到DJ,音乐的演奏形式是从Many到Few



从最早的古典室内乐团、Jazz Big band、发展到摇滚乐队的经典4大件编制、一直到今天的One-man-band。随着硬件与软件技术的发展,在当今时代,你甚至可以一个人在舞台上演奏丰富的音乐。


科技一直在减少乐手,比如:

套鼓的发明让一大堆鼓手失业了。

有一台电脑你就可以自己出一张专辑。


针对此问题,乔纳森先生提出了“羊草悲剧博弈”。

假设一名农夫拥有一大片草地,如果一时涌入大批的羊,很快这片草地就会被吃光,因为进入草地并没有门槛。但很神奇的是,在这一群羊里,只有一只“黑羊”最终会活下来。


那么黑羊是谁?怎么变成黑羊?


你必须懂互联网的经济模式。


压迫摇滚因素2:互联网的经济模式


乔纳森先生认为:其实互联网并没有用户,在它其中只有产品。


互联网平台在用广告赚钱,而他们的目标则是抓住用户的眼球,再提供给品牌一群又一群潜在的消费者。这些形式包括,在互联网平台上的音乐、视频、图片等信息。


在此我们还需要清楚:乐手与互联网平台合作和跟唱片公司合作之间的差别。


唱片公司:卖你的艺术作品

平台:卖你粉丝的眼球


在平台卖眼球的后果会导致什么呢?什么是零分博弈?让我们来听听乔纳森先生怎么说。


平台卖眼球的后果?


在谈论了这么多基本信息后,相信每一名阅读本文的乐手(摇滚人)都想知道,在音乐行业几乎零门槛的今天,如何成为那只黑羊并存活下去?



Question 3—— 如何成为那只独一无二的黑羊?



1. 知己知彼,不卖你的艺术品,卖你的粉丝


“你不能像你崇拜的乐队那样做,比如Pink Floyd,不好意思他们的时代已经过去了。“


正解:积累粉丝、建设共鸣、创造共同的经济效应


2. 互联网时代如何成功经营乐队?——黑羊乐队生意模式


黑羊乐队生意模式


【观众提问环节】


问:在中国,像您说的黑羊乐队生意模式,有没有很好的乐队范例?


乔纳森:中国的乐队我不太认识,我觉得更深的问题是探讨为什么。第一,中国的现场演出机会不多,再加上巡演的机会不多。比如在美国,你每年巡演可以有60站、70站。第二个问题是,刚才我在说黑羊乐队生意模式的时候,很多乐手说看不懂,得找个经纪人。而中国的经纪人…还有一些提高的机会。我觉得中国的很多经纪人还是不太能理解我们乐队所需要实现的目标。还是需要多把注意力放在”建设共鸣“(刚才文中的黑羊乐队生意模式)这一块会比较好。


中国有什么比较好的?其实就是互联网。如果我现在真的很想养一个乐队,我会疯狂的去出产品,出各式各样的内容。其实现在中国的机会特别好。


问:那么是运营乐队的方式和之前有变化,而乐手本身没有变化对吗?


乔纳森:我觉得唯一的变化就是说,如果你真的要像比如The Grateful Dead这种乐队。他们为什么每年平均有100场?因为他们写了400首歌。所以我觉得最大的变化就是,乐队要更吃苦耐劳了。


而我熟悉的一些中国乐队,就不说名字了。他们一成功之后,过了五年我去草莓迷笛什么的,发现他们唱的还是一样的歌。没有变化。当然也有粉丝说喜欢这些歌,所以表演这些歌曲。可是背后的原因则说明,这并不是一个艺术家的态度。



总结下来,我们发现,音乐人已经不能像往年的乐手那样,偶尔出出专辑就可以高枕无忧。当今时代,作为音乐人的责任,作为艺术家的职业素养是不停的创造新鲜的内容。说白了,Hard-working还是硬道理




#DDCTALK#

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