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《这!就是街舞》招商6个亿,但街舞创业者融资难、盈利难,街舞综艺能否带动街舞产业的火爆?

麻辣文创 2021-10-09 16:26:56


作者 | 筱雅

编辑 | 蓝


导语


2018年2月24日,《这!就是街舞》开播。这对于很多街舞行业的人来说,是一个值得期待的日子。


除了对于节目的期待,这其中或多或少夹着对街舞行业的期望。街舞足迹创始人罗雷表示,之前,街舞特别小众,近两年才火,借着街舞综艺的热劲,资本对于街舞创业也会趋热。


事实上,街舞从90年代末期进入中国,已经发展了近20年。从诞生于美国到流传全世界,街舞并非单一的舞蹈形式,而是包容了机械舞(POPPING)、锁舞(LOCKING)、霹雳舞(BREAKING)、爵士舞(JAZZ)、嘻哈舞(HIP-HOP)等多种形式的文化。


但街舞文化一直被冠上“小众”、“小圈子”的标签,以至于资本虽有介入,但还是相对冷静。



小众、融资难、盈利难,街舞创业者的困境!


在一次采访中,记者问《这!就是街舞》总导演陆伟:你接触的舞团生存状况如何?


陆伟回答说:“其实挺好。如果个体,确实是有点艰难,没什么钱,完全靠自己,但一旦成为舞团之后就好很多,他们收入来源是打比赛、开课办班。其实中国街舞舞者生存状况并不差,所以我开始就说,街舞根本就不是地下,地下这个词本身,在中国会被理解为很惨,我总体感觉他们一点都不地下。”


但街舞足迹创始人罗雷却说,这只属于少数人,比如RMBCrew等知名团体会有广告、MV拍摄的工作,大部分的舞者还是不那么滋润的。街舞足迹是一个街舞交流学习平台,面向街舞爱好者,为受众提供街舞教学、赛事组织、社交等服务。


据罗雷了解,“工作室教课的职业舞者每月工资7000元,在北京已经算不错的了,还没有社保。一节课课时费200元,一天教一节课,一个月6000元,这还要看安排的课时数量”。


而关于线下培训,罗雷表示,大部分培训机构也只是刚刚维持成本,从去年开始才慢慢有所好转。当然也有活得不错的,“比如成都的第壹街舞,有几家分店,据说一年营业额1000万元;上海的caster也不错,还有北京的嘻哈帮、嘉禾……”


作为一个街舞网络平台的创业者,罗雷也深感行业的艰难。据麻辣娱投不完全统计,正在运营的街舞网络平台有11家。


一个行业火不火,从做的人多不多就能嗅出某种意味,互联网平台仅11家,街舞属小众无疑了。


项目名

融资进程

业务介绍

街舞酱

天使轮,200万人民币,个人投资者

舞蹈赛事服务、舞蹈在线教学

街舞足迹

未融资

街舞足迹是一个街舞交流学习平台,面向街舞爱好者,为受众提供街舞教学、赛事组织、社交等服务。

街舞爱好者

未融资

街舞社区

嘻哈之城

种子轮,总融资额约100万人民币

街舞内容平台

跳跳

A轮,1200万人民币,宋城演艺,腾讯

舞蹈视频及练习社区

舞蹈圈

天使轮,数百万人民币

舞蹈圈App是一个以舞蹈为切入点,泛运动类移动社交应用,并且结合了培训、电商,以o2o的方式为传统线下的舞蹈培训机构、场地等做导流。

Instreet

Pre-A轮,数百万人民币,英诺天使基金、泰明投资、娱乐工场、北软天使

互联网街头潮流文化平台

嘻哈融合体

未融资

嘻哈内容制作及运营品牌

中舞之道

未融资

街舞比赛举办及运营平台

HeiPis黑披士

未融资

街头文化互联平台

街舞活动小喇叭

不详

分享国内外与街舞相关的赛事、活动信息


罗雷告诉麻辣娱投,现如今,街舞线上平台的业务模式大概有赛事、培训、媒体、短视频几个板块。“线上流量太小了,毕竟太垂直,目前的收入来源也就是广告,线下赛事活动,卖潮流服装。”


但办比赛很难拉赞助,线上培训和线下培训的体验又完全不一样,毕竟是肢体语言。“我们不做线上培训,线上培训也就培训理论知识,因为现在国内外网站的线上视频教学太多了。”


而资本对于街舞行业相对冷静。从表格中可以看出,各平台都处于A轮之前,融资规模都不大,且未融资的超过一半。这与罗雷的说法一致,资本已经开始介入街舞了,但目前融资仍很困难。


“之前也有很多平台的,比如地瓜派、失重等,但存活运营下来的也就剩这几家了,没办法,没有资本介入,产业链也不成熟,员工需要养活。”


优爱腾皆掘金街舞综艺,街舞创业者的机会?


但罗雷也说,近两年,行业环境好一些了。


之所以有这种转变,可能得多亏了《中国有嘻哈》。自其火后,街舞作为嘻哈文化的四大元素(分别是DJ、街舞、说唱和涂鸦)之一,成为下一个被看好的小众文化。2018年也被一些媒体称为“街舞元年”。


街舞综艺成为各卫视、平台掘金的方向。截至目前,已播出、正在播出、正在筹备的街舞网综共有五档,分别为北京卫视《舞力觉醒》、优酷《这!就是街舞》、爱奇艺《热血街舞团》、腾讯《舞者24》、浙江卫视《新舞林大会》。


其中,《舞力觉醒》取得先发却未能制人,已于2月9日以扑街告终。《这!就是街舞》已于前几天开播。



总的来说,各大平台、卫视加入战局的原因无非是吸金。在未开播前,《这!就是街舞》就已经宣布招商达6亿元,而《这!就是街舞》的投资额为3亿元。


但除了综艺,罗雷认为街舞的其它商业开发是个大市场。据天信投资估算,国内街舞相关产业市场规模超2500亿元,潜力巨大。


这对于街舞互联网创业者来说,无疑是一个好信号。如果街舞综艺引爆了街舞文化,吸引更多人关注街舞,行业将迎来很大的机会。


事实上,服装服饰、教育培训、影视作品、舞台精品、电视选秀、音乐制作、极限运动、街头艺术等,以及许多周边衍生产品,都可以以街舞为载体形成巨大的产业链条。罗雷也认为,成立工作室做演艺经纪、品牌赛事、潮流电商等都存在开发潜力。


这从《中国有嘻哈》上都能找到借鉴之处。事实上,自《中国有嘻哈》爆火之后,爱奇艺方面表示,授权合作项目品类覆盖服饰、配饰、3C数码、食品、酒水等多个品类,已开发超过200个单品。


而捆绑着《中国有嘻哈》,相关类型的商品也打开了销路。据北京商报统计,截至去年9月左右,爱奇艺商城上线了1049件相关产品;天猫有398件;淘宝上相关商品的数量则达到4400件,其中,选手同款衣饰尤其受热捧。



相关嘻哈选手的出场费暴涨。例如,在被封杀之前,PG One接到了不少品牌代言合作的机会,比如为游戏《英雄联盟》、《大唐无双》、网易游戏等献唱嘻哈风格歌曲,曾经出场费1万元左右,而后一场商演的价格为25万元。


如果街舞互联网公司,通过各种推手,将街舞团体打造到拥有一定名气,之后的收益也十分可观,再涉入潮流电商等模式也更有吸引力。

当然,也有人说,街舞与广场舞有些类似,均属小众。2015年,被称为广场舞互联网创业元年。据Streeter订阅号统计,两年间共有60+广场舞App上线。


与对于街舞投资的冷静相比,广场舞App吸引了大量资本投入,比如一公司当时的估值2亿元。但大浪淘沙后,幸存下来的不过几家公司。


从目前来看,街舞网络平台不会像广场舞一样爆发,但资本趋热不是没有可能。在此之前,街舞创业者可能需要自身造血撑下去,也要给资本一份满意的成绩单。


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