重塑用户体验,一场互联网质感的新车发布会

公元2018，

以“宇宙年”计算，人类诞生不过14秒。

但就是在这短短一瞬，

我们跨越曾经的蛮荒，

踏入了全新的互联网与人工智能时代。

 

当手机成为身体的延伸，

共享经济无处不在，

新物种层出迭代，

汽车，

已然超越传统制造业赋予的代步意义，

成为改变人类生活方式的

又一位互联网新贵。

 

A New Era is coming.

新纪元已来。

 

在中国新能源汽车领域，

蔚来开创了一个新纪元。

而划纪元的标志，

正是引人注目的这场汽车发布会

——NIO DAY 2017.

NIO DAY 2017  蔚来已来

 

抱歉，让大家久等了。

 

上个月，NIO DAY 2017在万众瞩目中完美落幕时，我的心绪始终难以平复。

一是，当你身处一个具有划时代意义的现场，见证、感受非一般的时刻，总会有些情怀想要抒发；

二是，信诺传播助力蔚来——互联网与新能源汽车领域的巨擘，在筹备NIO DAY 2017半年有余的时间里，我们共同经历了很多，成长了很多，收获了很多，心中更是几多感慨翻涌。

万人体育场  座无虚席

 

12月16日晚，当NIO的朋友们心满意足地沿着“蔚来大道”鱼贯而出，终场落幕。

我们和蔚来的小伙伴们一样，有很多对一个新时代、一个行业纪元、一群创新者、一众奋力前行的人内心深深的钦佩、感恩与敬意。

 

种种原因，这个项目一直未得成大稿飨与大家。今天，终于行文，且听我慢慢道来，和朋友们一起分享。

不止于车：智能改变生活方式  

或许有人会奇怪，汽车行业里的新车发布会屡见不鲜，新能源汽车在特斯拉的市场教化下也让大众有了基本的心理预期，为什么NIO DAY 2017会掀起一番现象级的传播风暴？

行业媒体评价其为

“2017年度十大刷屏级公关活动”

 

真正了解蔚来的人会明白：这是因为蔚来汽车的本质并不是汽车，而是一种改变我们生活方式的互联网产品。

蔚来所提供的，是极致的用户服务体验，而这种服务将引领一系列创新，改变我们的生活方式。

 

半年前的盛夏，蔚来从众多agency中选择信诺传播襄助其完成NIO DAY 2017的策划与执行。

或许，正如它研发的车载人工智能系统“NOMI”所表达的核心功能和理念：

因为信诺传播

“Know me（懂我）”

▲蔚来车载人工智能系统——“NOMI”

重塑用户体验

一场互联网质感的新车发布会 

    

2017年 12月16日，北京五棵松体育场座无虚席，NIO Day 2017盛大启幕。

Not a launch，but NIO friends' party. 

对，NIO DAY——『蔚来日』，从一开始，它就解构了传统意义上的汽车品牌活动：不是传统的车企发布会，而是蔚来和朋友们的聚会，是蔚来的节日。

 Not a launch，but NIO  friends' party

2017年是NIO DAY的第一届，近10000名观众来到现场，共同见证这一中国互联网与汽车行业划时代的一天。

NIO 天际线

体验，从第一眼开

人们通常会在5秒钟内形成对一个陌生人的初步印象。

那么，蔚来是如何妆容自己，在这个盛大的聚会上迎接朋友们呢？

▲ NIO 天际线

进入NIO DAY外场，首先映入眼帘的是NIO Avenue（蔚来大道）两侧依循“天际线”色彩逐步变化的灯箱装置。这正契合了NIO logo的创意理念：

▲NIO LOGO

上半部分是从外太空看地球的大气层，代表着蔚蓝天空的愿景；下半部分是伸向远方的道路，代表着行动，既要仰望天空，也要脚踏实地。

从理想到现实，来自未来的公司。蔚来要定义的，是十年后的汽车+生活。

 

你若问我NIO给我第一眼的感觉是什么，我真的很想赞叹：“有美一人，婉如清扬。”

NIO Avenue

体验，从第一步开

从踏上NIO Avenue的第一步，你就开始了与NIO朋友间的沟通、互动与对话。

▲NIO Avenue：愉悦沟通

此前蔚来出品的三款电动赛道跑车及概念车，依次沿NIO Avenue铺展开去。

让你既感受到NIO的速度与激情，又能领略它“第二起居室”贴心的设计理念。

▲全球最快电动跑车：NIO EP9 

▲蔚来电动赛车：NIO Formula E

▲蔚来首款概念车：NIO EVE

而这也正是NIO希望向朋友传达的，其“从赛道到公路”的产品迭代理念。

NIO Café

体验，从第一感开始

12月的北京正值隆冬，但蔚来希望让车变得更有温度，有情感，成为一个懂你的伴侣。

这次的聚会，NIO为朋友们用心准备了一间温暖的NIO Café. 

▲NIO Café

 而蔚来的文化也恰如其分地充盈在NIO Café的每一个细节与角落。

NIO DAY Live

重新定义沉浸式体验

对，沉浸式体验，我们在BMW 6系GT的经典中曾为大家深入解析过。

但NIO DAY 2017在形式、风格和质感上重新解构了对沉浸式体验的定义。

 ▲ Opening video

不同于BMW 6系GT基于美学构建的全方位沉浸式体验。

NIO DAY 2017以其完整的概念、极简的创意和丰富的内容建设，创造性地打造了一场互联网质感的汽车发布会。

▲一场互联网质感的汽车发布会

 

KOL长达90分钟对产品的阐述是汽车发布会中前所未有的。如何让现场的用户自始至终兴致盎然，专注聆听？

最核心的，当然是发布会本身的内容建设要足够丰富、多元。

同时必须摒弃炫丽的舞美，以集中、极简的方式凸显科技感、未来感，打造沉浸式聆听环境。

 

▲万众瞩目的NIO ES8

▲无人驾驶ES8震撼全场

▲现场演示：蔚来换电站3分钟换电 

以往的汽车发布会通常追求舞美效果的独创、新奇，以暗合汽车产品及品牌的气质与调性。

但在这一场活动中，五棵松体育场的观众席共分为三层看台，如果设计奇创效果，相关设备会部分遮挡最上层观众的视角。

为了给予用户最佳体验感，营造沉浸式聆听氛围，蔚来宁肯牺牲视觉效果，以极简的方式以呈现、以表达。

 

▲极简即美：Less is more

NIO DAY 2017，以最先进的科技体验进行未来的表达，以沉浸式体验与用户建立情感共鸣，令品牌与用户的获得深度链接，将蔚来汽车及一系列改变生活的人工智能创新服务讲述得入心、入境，充满未来感。

After Party：Imagine Dragons

重塑，从愉悦共鸣开始

作为懂你的朋友，NIO了解如何让朋友们愉悦地体验蔚来（未来）。

在After Party中，蔚来邀请全球最受欢迎的摇滚乐队之一梦龙乐队（Imagine Dragons），当晚首次为中国品牌燃情开唱，令全场激越沸腾。

▲梦龙乐队燃情开唱 

在这一环节，现场观众会惊喜地看到极具未来质感的video与舞台风格的变化。

▲Video for Imagine Dragans

▲多方位升降分屏

▲灯效也摇滚

After party 迅速将现场观众从对蔚来产品的内容性认知，带入到与品牌精神愉悦共鸣的视听体验之中，余味未尽。

 

最具市场号召力的

——

新能源汽车发布会 

  

想象，是人类进步的翅膀。而总有一些人，勇于将我们的想象变为现实。

 

正如蔚来，创造了曾经只属于想象的未来汽车，让智能与互联网作为情感引擎，深刻影响与变革了我们的生活。

 

蔚来日的第二天，NIO ES8的预定量爆棚。这也令NIO DAY 2017成为中国最具市场号召力的一场新能源汽车发布会。

蔚来，一家来自未来的公司，中国新能源汽车先锋者。信诺传播，中国活动传播领域的领军企业。

此次，信诺传播助力蔚来，创造了一场中国新能源汽车领域体验式传播经典。

 

感谢蔚来，选择信诺传播走过夏秋冬，历经风雨雪，让我们以我们的专业陪伴NIO共同前行。

 助力新能源汽车行业先锋

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信诺传播，在路上 

    

新能源汽车近年来在中国迅猛发展，除了巨大的市场需求之外，还得益于政府的大力支持，已列入“中国制造2025”规划，而新能源汽车时代将为中国从汽车大国向汽车强国转变带来巨大的战略机遇。

 

与国家战略同行，与市场脉动同步，助力新能源汽车行业先锋，信诺传播在路上。

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来源：信诺传播，版权归原作者所有，如需转载请联系作者，谢谢！

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