脑洞创意不要钱吗?这波够人家做半年了!

2023-05-10 14:56:27

最近,虾米音乐在寻光少年发片季中,以“曝光”为主题,借由循序渐进的创意升级花式曝光了10位原创音乐人。


从雾霾黑胶限量合辑释出、音乐人90s风格亮相,到登陆亚洲最大购物商场大楼外墙,再到打造限时沉浸式音乐体验空间,虾米音乐全力铺陈了一条线上、线下全面矩阵的营销通路。


线上曝光:脑洞创意,制造期待


1.“心机”先导:做一张雾霾黑胶唱片


有才的少年自带光源,但怎奈繁杂纷扰的现实世界总给他们制造阴霾。


虾米音乐这次玩得很“心机”。


以“埋没”为灵感,衍生出了“霾没”概念,并且把它浇灌进了一张名为《曝光》的雾霾黑胶唱片里,虾米以这样别出心裁的“心机”仪式,宣告听众,才华不该被埋没,原创之力,终会发光。




这张雾霾黑胶唱片由雾霾颗粒手工灌制,并且每张唱片的雾霾颗粒数量和走向都是随机形成,和寻光少年们一样,都是独一无二的存在。唱片收录了10位寻光少年们的10首最新单曲,可被视为是“独立者的集体宣言”。


全球发行100张的限量放送,也为此次虾米音乐“寻光少年发片季”掀起了先遣预热。




2.预告埋线:音乐人先锋亮相,风格裂变


10位音乐人在本次寻光少年发片季的先锋亮相,一出场就相当燃炸。



他们的音乐风格,各自有型,清晰独立。

方拾贰 / 另类电子

给洒脱

浇上一杯迷幻烈酒


GALI / Hip - Hop

嘻哈不是只有纸醉金迷

KWORLD / R&B

或许是最惊艳的R&B新声

Sarah / 流行爵士

年轻也可以精致优雅

Shawee / 流行电音

95后电音元气少女横空出世

WAV / 独立摇滚

让人听见光的声音

阿图什冲浪男孩 / R&B

永不熄灭的诗人之魂

何小河 / 独立流行

辨识度才是真正的标签

未来星B3Rich / Hip – Hop

说唱圈的奢侈品

邹施如 / 流行

拯救下沉都市人的柔软女声

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这些寻光音乐人几乎代表了全面的音乐类型,爵士、嘻哈、R&B、摇滚等等流行音乐元素一应俱全。寻光少年对音乐态度让人一目了然。


线下曝光:媒介造势+沉浸体验,燃炸感官


1.引爆燃力:音乐人以C位姿态登上户外大屏


为了持续引爆寻光少年新专辑上线的热度,虾米早就预埋了重量级的“炸弹”。虾米携手寻光少年登陆亚洲最大购物商场大楼强势曝光,助力少年们C位出道,这种操作在同类音乐平台也尚属首次。



楼宇外墙反复轮播的巨幅影像为出道在即的音乐人们积攒了首波“路人缘”。


2.跨界合作:线下沉浸式音乐体验空间


为了更好地诠释“曝光”,虾米音乐在线下做了一次大胆的尝试,它集结了数位来自国际新媒体艺术领域的全球顶尖新锐艺术家,结合10位寻光音乐人的原创歌曲现场演绎光影之美,根据原创歌曲的旋律节奏,打造光影的变幻,让人真正感受什么叫做声临其境。打破传统听音乐的方式,想让所有的体验者能看见音乐的形状,听到光的声音。


可以说,无论是感官还是体验,虾米这次玩得非常吸睛了。


(扫码可观看H5)


3. 互动+曝光+现场直击:音乐人现身K11快闪live


为了全面曝光寻光少年们的音乐才能,虾米音乐还打造了一场快闪live。首发歌手未来星和3BangZ率先演绎了三首嗨爆全场的嘻哈歌曲,引爆了live现场的音乐氛围。



人气歌手方拾贰不改沉稳,现场演唱了代表曲目《归不归》和《山下》,为音乐现场平添了几分诗意韵味。



95后电音少女SHAWEE再次将现场气氛带向高潮,她用迷醉的电音征服了现场观众,其未来感十足的表演与虾米沉浸式体验的前沿感无缝贴合。



原创音乐人在快闪live中的实力和感染力几度燃炸现场。


营销力充分曝光,虾米音乐未来可期


此次“ 寻光少年发片季 ”的整个营销环节,虾米所有策略的核心立意都注重打造“参与感”,从挖掘音乐人到“曝光”他们,虾米一直试图让用户加入到艺人的养成过程,线上他们可以通过APP参与Pick寻光少年,线下他们可以透过光影感知音乐,总之,在整个“寻光计划”的推进过程中,虾米的用户从未置身事外。


纵观两季“寻光计划”,虾米音乐对歌曲的筛选与评审团队的全面升级,也收获了更多业界的赞誉与好口碑。虾米音乐始终坚持扶植原创音乐人的决心。


从理念新颖的雾霾黑胶唱片,到拥有高级审美趣味的线下“沉浸式音乐体验空间”,在“寻光少年发片季”这场营销战役闭环中,虾米整合线上线下的营销资源,环环相扣,场景多元,以更大胆的创意、更新锐的视角、更高质的创意素材和投放,打造了一次品质至上、完整全面的“曝光计划”。


基于此次寻光少年发片季,分享一些用户的体会:


@Braimbo

从3年前开始就一直想要买索尼的黑胶播放机,可是一直因为种种原因而拖到了现在,原因之一就是每次我跟朋友说我好想买黑胶听啊,他们就说那不是旧古董的东西吗,听他干嘛,回答的同时带着一种神经病样的眼光看着我。现在有这种思想的人太多了,黑胶不是以前那种老上海大喇叭留声机什么的,而是比CD光盘都要好n倍的载体,音质非常醇厚的,只是因为人们越来越“懒”,觉得不便捷才逐渐从市场淘汰,真正爱音乐的人是不会在意它便捷不便捷,反而是非常喜欢它的声音的。今天凌晨熬夜听歌的时候,看到了这个活动,心想虾米真的这么懂我吗?他当然懂我。


@名探侦皮卡丘

一个常年讨好型的人摒弃过去选择近乎贪婪的去爱自己,再也不因为阳光耀眼而躲在月之暗面,放开的表达自己,开放的拥抱世界, 新生的那个时刻。


@小李蜀黍

有人把雾霾做成板砖,有人做成黑胶唱片。

有人往检测器喷洒水,有人高歌大声呐喊。



@lawrence

好的音乐是可以穿透迷雾直达人的心里的,换个角度看,虾米用雾霾这个事情也可以唤起人们对环保的注意吧。


@掮客

从寻光计划第一季到第二季,虾米一直都在尝试着培养这个讯息爆炸时代的新声音。从当年还未发光的李荣浩,到如今的方拾贰,我一直用虾米的歌单来记录我过去时间里的相遇和境遇。时间的维度里,我的那些听过的记录和收藏,再不经意打开的时候,总能让我回想起彼时彼刻的周遭和自己。


希望初心不改,不离不弃。


@祝克斯萎缩

「万物皆有缝隙,那是光亮照进来的地方」。梦想这种东西,如果真的做不到越来越接近,等到灯尽油枯,凝视着纵深处的那一点没有改变,这一点专注,也成安慰。


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