当然丑不丑这个问题是没有绝对标准的，但关于美丑的讨论还是有意义的，不是吗？
Raf Simons在接过Calvin Klein创意总监一职后，就开始大刀阔斧的改革。Calvin Klein换logo这事让人想到之前Hedi Slimane在Yves Saint Laurent，J.W.Anderson在Loewe上任时，都对品牌logo进行了更换。
Hedi Slimane用Saint Laurent Paris替换了广为人知的由意大利海报设计师A.M.Cassandre设计的Yves Saint Laurent及YSL字样Logo
法国设计组合M/M Paris为Loewe设计的新logo
创意总监负责的是对整个品牌形象的把控，一个明星设计师入驻品牌，除了要将该品牌的文化基因继承发展外，设计师本人强势的美学理念自然也会渗透在品牌中。
要说Raf Simons的美学，他自己同名品牌的男装如今已经成为收藏家手中的尖货。接连在Jil Sander，Dior，再到现在的Calvin Klein担任创意总监，固然不同品牌的设计风格不一样，Raf自身的审美投射，在他的迷弟身份上体现得淋漓尽致。
他迷的自然是这次Calvin Klein新logo的设计师——Peter Saville。
作为一名平面设计师，Peter Saville做不到声名在外，但拎出他为著名摇滚乐队Joy Division，New Order，Suede设计的唱片封面，尤其是那张已经被复刻了无数次的脉冲波形图，你就知道他的文化影响力了。打个可能不太恰当的比喻，Peter Saville就是设计界的摇滚巨星。
Joy Division的《Unknown Pleasures》封套
《Unknown Pleasures》封套的原型来自某期《剑桥天文学百科全书》杂志登载的一幅图片，是人类发现的第一颗脉冲星CP1919的一百多次连续脉冲波形
New Order 的《Power, Corruption & Lies》封套
Raf Simons在一次访谈中有提到他的乘电梯专用曲目就是Joy Division的《Isolation》，Joy Division是英国后朋克乐队中在七十年代极具影响力的一支乐队，出生在1968年的Raf Simons正好赶上这波潮流，你还真别说，Raf Simons绝对算得上是个Hardcore。
那把握着这一时期摇滚乐队音乐视觉呈现的Peter Saville，自然成了Raf Simons的偶像，或者应该说一个灵感源。要知道在那个MV还没有泛滥的年代，唱片封套发挥着吸引普通吃瓜群众购买的作用。当然核心还是在图像上呈现出和唱片音乐一样的风格和理念，这也是那个年代唱片封套能成为艺术的原因之一。
Joy Division的《closer》封套
New Order的《Technique》封套
所以，Raf Simons在自己品牌2003秋冬男装系列中，就和Peter Saville合作，将Peter Saville为New Order等乐队设计的经典唱片封面运用在Parka大衣上。
绕了一大圈关系，回到今天的题目，Peter Saville给Calvin Klein设计这个新logo，相比旧logo的大小写区分，新logo全大写，用了更简洁的无衬线字体。
这和Peter Saville的美学一脉相承，也就绕不开《现代版式设计先驱（Pioneers of Modern Typography）》这本书，1969年由Herbert Spencer编著。
Peter Saville最青睐书中的Jan Tschichold，Jan Tschichold早期是现代主义版式和无衬线字体的极度推崇者，Peter Saville看重的就是Tschichold作品中体现的冷静优雅，这和当时盛行的朋克风格那种无政府主义的粗陋混乱恰好相反。
Jan Tschichold作品
所以当1978年，Peter Saville认识了传奇音乐厂牌Factory Records的老板Tony Wilson，Tony Wilson请他设计一张演出海报时，Peter Saville就采用了无衬线字体和高度秩序的版式。
这张后来被命名为FAC 1的海报是Peter Saville第一张融合了经典和现代风格的作品
所以你现在应该可以理解Peter Saville为什么设计了这样的一个Calvin Klein新logo。而且扁平化的logo更换已经是大势所趋，之前的Google，还有换了十几天logo又被吐槽声淹没换回去的Gap，所有的全大写无衬线似乎都在向着一个更互联网式样的感觉靠近。
只不过Calvin Klein的新logo总免不了一种拥挤感，小编为此做了调整尝试，效果如下：
额，好像轻松了些，但Calvin Klein这个名字作为一个符号标志的紧凑感却弱了。所以大师设计出来的东西，自然有他的考虑。
Calvin Klein SS17 Campaign，logo已更换
背景的画出自Sterling Ruby（点击蓝字回顾）
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