2018最新神曲教你过年新姿势!

2023-05-10 14:56:27

肯德基K coffee牵手歌手庾澄庆最新创作上线的MV——《诚心橙意恭喜你》,不玩煽情也不催泪,凭借魔性的舞蹈和洗脑的歌词,强势宣告:春节营销,我们不一样!




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2018第一洗脑神曲,

《诚心橙意恭喜你》解锁过年新姿势!

历年春节都涌现出不少神曲,《365个祝福》、《常回家看看》、《恭喜你发财》等实现了对大商场、小超市、路边摊的全面覆盖。


而2018农历狗年轮到了知名摇滚歌手庾澄庆,他与肯德基联手打造的《诚心橙意恭喜你》从1月底开始,便以最快速度席卷全国,不仅迅速登陆了网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐等全国主流音乐平台,霸占了广大年轻受众的歌单,同名MV更是在腾讯视频、优酷、爱奇艺等头部视频平台及各大城市公交、地铁、肯德基门店等公共场所刷屏。



众所周知,神曲不但旋律歌词够洗脑,魔性的舞蹈也少不了。《诚心橙意恭喜你》虽然改编自经典歌曲,但洗脑与魔性兼顾,还奉献了新惊喜。


庾澄庆在最擅长的摇滚中融入了嘻哈元素,照样点燃了喜庆氛围,既契合春节主题,又照顾了年轻人的音乐喜好;“小学同学宝贝幼升小”、“班花嫁人你好落寞”等吐槽式歌词,简直是不少“单身狗”、“催婚族”的真实写照,如此贴近心声的歌词谁敢说不洗脑?




更有不少年轻网友反映:这支MV出现的太及时,今年同学聚会、KTV终于有新的表演节目了!如果不是“肯德基门店”、“K coffee”等歌词及肯德基经典符号“K”的出现,受众似乎完全忘了,这其实是肯德基的一只广告!


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为什么是“音乐顽童”庾澄庆?


借助喜庆、魔性、洗脑三者融合的化学反应,肯德基和庾澄庆携手解锁了狗年拜年的新姿势,无意中引导大众,用唱洗脑歌、跳魔性舞的方式过一个别样的热闹新年。


而《诚心橙意恭喜你》之所以能爆火,除了上述可感知的核心创意之外,邀请庾澄庆做代言人也是一大主因。

一方面,庾澄庆在某音乐综艺节目中的出彩表现,让全国观众熟知他不仅是位优秀的摇滚音乐人,其“幽默、搞怪、开朗、大气”等形象更是给人留下了深刻印象,此次在音乐和舞蹈风格上的突破、转变,正好延续和发扬了他的这些特质。由他演绎魔性洗脑的神曲,并不突兀,观众反倒会觉得“毫无违和感”,无形中扩大了MV的基础传播力。



而且,庾澄庆虽然出道较早,但一直紧跟年轻时尚,不仅70、80后喜欢他,在90后中的知名度也相当高,很好地覆盖了三个年龄层的粉丝受众,这部分受众恰恰也是肯德基的主力消费人群。因此,邀请庾澄庆代言,同样不缺流量。



值得注意的是,《诚心橙意恭喜你》MV主体营销任务,是为了给肯德基K coffee新产品——“诚心橙意风味拿铁”推广造势。该产品亮点之一就在于加入了“橙”皮口味,与庾澄庆的“澄”字谐音。《诚心橙意恭喜你》MV刷屏过程中,潜移默化地建立了与产品卖点信息的联想,快速扩散新品上市信息,这波操作没毛病。


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别人走心,我玩洗脑——

肯德基反套路营销脱颖而出!


从更深层面来看,从“温情走心和传统喜庆”这两大春节营销主流套路中跳脱出来,别出心裁玩起“魔性洗脑”的反套路,是《诚心橙意恭喜你》强势吸睛的真正源动力。


在很多人眼中,咖啡是一种“小资、高冷、文艺”的饮品,相应的,大部分咖啡品牌也围绕消费者对咖啡的认知进行定位。


而肯德基K coffee一直在打破大众的惯性思维,用一系列品牌动作赋予咖啡“年轻、不正经、接地气、搞怪”等更丰富的内涵和标签。比如2017年夏天,肯德基K coffee联手薛之谦推出的“冷冷滴”系列TVC,还有K coffee与山德士上校带咖啡上天、玩快闪等品牌事件。


由此,联合庾澄庆制作鬼马魔性洗脑神曲,是K Coffee品牌定位与风格的延续,用接地气的营销,进一步贴近年轻消费者。



《诚心橙意恭喜你》体现了肯德基对目标受众兴趣爱好的洞察。而且春节期间,炮竹齐鸣的拜年广告太直接、太艳俗,大众又对温情走心视频产生了免疫力,沉寂了一段时间的魔性、洗脑、嘻哈一出,必然是一股清流。就像天天吃肉的人,偶尔吃盘蔬菜反倒津津有味。


面对同样的命题,不跟风、不随大流,有自己的观察与见解,从营销上便凸显出与众不同,这或许也是大品牌之所以成功、伟大的原因之一。


最后必须得为肯德基K coffee“诚心橙意风味拿铁”点个赞:在一片纯白中,融入“肯德基红K”和小红心,喜庆又清爽;他们准备的“恭喜发财”、“2018变瘦好吗?”、“2018自由恋爱”三款文案更是扎心……


这个冬天,还有什么比捧一杯“牛奶、咖啡、橙皮”三合一的肯德基K coffee,更有诚意、更温暖呢?


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