左手电音,右手视觉,摇滚老男孩宋洋要用科技颠覆实景演出市场

这些年，宋洋从未停止奔走。

他曾是末裔乐队的主唱，这支成立于2002年的乐队因其前卫金属的风格，一直在摇滚圈享有极好的口碑。他们以前卫金属风格为主，又融入了很强的民族元素，编曲大气而又不失细腻，推出了《又见茉莉花》、《时间》等在摇滚圈享有盛名的作品。

但毕竟还是小众。于是就有人曾在知乎上问，“这支具备一流水准的乐队，为什么就不火？”

有知友答道，“他们的歌那么大的编制，这种体量的音乐从创作、录制、到后期这一盘流程走下来，没个一两年下不来，办现场还要带民乐手，从市场的眼光看，成本太高”。喟叹之至。

再接触到宋洋，他已是中国电音第一品牌、电音跨界第一娱乐平台麦爱文化的创始人兼CEO。从台前走到幕后，他集创作、制作、发行、艺人经纪及演出、公司管理等经验于一身，俨然已经是枚多面手，带领麦爱团队，一手电音、一手视觉，用技术颠覆市场，高效运转。

麦爱文化创始人兼CEO 宋洋

三个月研发出幻真虚实技术

3月27日，宋洋携麦文化旗下的公司“一起智能”在北京发布了新项目——“幻真虚实”（全息）技术。后者成立仅三个月，估值过亿。

幻真虚实技术是什么呢？我们从迈克尔·杰克逊的一次复活里，或能理解一二。

2014年，美国公告牌流行音乐颁奖礼在拉斯维加斯举行，迈克尔·杰克逊突然复活，身着金色夹克和红色裤子，开启全场热舞的模式，并演绎了单曲《Slave to The Rhythm》，引得无数观众泪洒现场。

这场巨星的复活是由英国的全息成像技术团队Musion 3D通过全息影像还原技术进行的实现。直到现在，国内也鲜有团队能够成功的实现这一技术。宋洋告诉新芽NewSeed，他们联合“一起智能”推出的“幻真虚实”技术，在门槛上甚至要高于传统的全息影像技术。

“幻真虚实”技术主要是利用光的折射和衍射技术记录并再现物体真实的三维图像。该技术系统利用图像处理、动态捕捉以及AI算法等相关技术以及云服务器的分发，可以将采集的图像素材投射到任一场地。目前已经实现的最大投射区域能够达到200米宽、16米高，裸眼即可观看。

就像电子音乐可以与游戏、电影、戏曲和动漫等多种娱乐形式碰撞融合一样，幻真虚实技术也可以与许多领域进行结合。这一技术可以应用到教育、建筑、景区、演出等多个场景。比如在课堂上，可以将老师投射到任一场地，裸眼即可看到逼真的立体成像，这显然要比传统的视频的逼真的多。

宋洋更期待这一技术与音乐节、演出等实景娱乐的结合。一来能够实现更为酷炫的舞台效果，二来可以将处于不同地域的艺人、明星“同台”演出，实现观众体验升级。

“未来，我们还将利用这个技术开发与实体艺人有关联的虚拟艺人，再度在演出形式和体验上进行变革”。

四大业务板块布局，运营闭环打通

引领这次视觉革命之前，宋洋已经带着麦爱文化走了9年。

麦爱文化成立于2009年，起初是以乐队的制作、发行为主业，并试水大型音乐节。宋洋称这一时期为传统时期。

2011年风靡大江南北的《中国好声音》开始筹备，在节目组的力邀下，宋洋担任了前两届《中国好声音》的版权总监，并在这一阶段对大型团队的运作了如指掌，音乐界的资源也得到了快速的扩充与积累。

2015年，宋洋开始重塑麦爱文化这一品牌，并将主要精力转移到“推动电子音乐文化”上。当前，麦爱文化的业务已经覆盖了版权运营、艺人经纪、音乐演出和电音教学四大板块，成为目前国内在电音文化领域布局较为全面的平台型公司。

在版权领域，麦爱专注于运电音领域的垂直运营，代理的电音曲库超10万首，去年开始深度布局生产自有版权。

在演出活动上，已拥有大型电子音乐节“幻境HYPER”、室外专业性大型音乐节“INTRO”、艺术跨界为主轴的中小型活动厂牌“Shadow Play”等自有IP 。今年，还将用“幻真虚实”技术来对传统的舞台演出带来颠覆，着力打造“HYPRE幻境”电子音乐节，这将是全球首个拥有全息科技舞台的大型音乐节，也将是全球首个真人与虚拟形象产生真实互动的音乐节。

徐梦圆与幻真虚实技术结合的表演

“你可以想像，在音乐节上，在文旅景区，我们的艺人、音乐与幻真技术结合在一起，那个画面该有多震撼”，宋洋无不兴奋的说。

在教育领域的布局上，麦爱已经拥有电音教学机构“电厂P-STATION”，成立“一起音乐”教育公司，“一起音乐”将联合美国伯克利音乐学院及全球其他优质教育机构，做针对于中国市场的留学与游学。此外，。幻真虚实技术在这一场景也将得以应用。

在艺人经纪方面，麦爱文化已经签约了张蔷、徐梦圆、Weng Weng、Yang Bing、Mickey Zhang、Zhiqi、Zen、T.O.B戏子等艺人。其中，徐梦圆本月最新发布的同名专辑已经取得在网易平台的4.5万张销量。

万亿实景演出市场，将迎来视觉变革

前卫金属风格的乐队出身，后来又做电音。宋洋丝毫不掩饰对技术的热爱。他向新芽NewSeed（ID：pelink）提起去年去ADE参加演出时的经历。

ADE（全称Amsterdam Dance Event）是世界最大的电子音乐盛宴，2017年10月，麦爱文化旗下的品牌INTRO被作为唯一一个中国品牌，参加了官方开幕活动。这场美国之行里，宋洋前去拜访了一家顶尖的AR公司，希望能与对方合作，共同在舞台演艺进行创新。说明来意之后，接下来的场景很是尴尬——“你知道他们创始人跟我说什么吗？他说‘您出门右拐有个2D公司，你跟他们合作就可以’，就这么把我拒了”。

“在他们就这种技术型人才的思维里，可能只会与那种特别宏大的项目合作，他们觉得你做一个演出找我干嘛”，宋洋苦笑道。

别人不合做，那就自己做。宋洋找到了时任摩登天空正在现场CEO张栋梁，后者曾于2016年成功将VR技术运用到了草莓音乐节直播上。种子轮投资了一起智能之后，3个月时间内，一起智能便将这项幻真虚实技术和盘托出。

一起智能联合创始人张栋梁

从电音到幻真虚实，宋洋的逻辑一脉相承：技术+现场=变革。

“电音是科技在音乐领域的一次重大变革，最重要的一点是乐器的变革。从传统乐器到电声乐器，再跨到控制器，你用电脑、Ipad、手机都可以做电音创作，甚至省去了找乐手的繁琐”。

对于幻真虚实技术的投入与研发亦如是，“与电音相比，这不过是从听觉的革命跳到了视觉的革命。影像视觉和各种科技探索是我们未来的一个方向”。

当前，麦爱文化已经先后获得微影资本、松禾资本、聚航文化产业基金、水滴资本、左驭、乾元资本等机构的加持，四大业务板块也在有条不紊的分向发力，并相互形成完整的闭环。

接受资本的润泽，又通过自主投资来丰富自己的产业链条。除了一起智能、一起音乐之外，麦爱文化还收购了出人头地OTTNO品牌，并与国内第一音乐现场MAO Livehouse达成深度战略合作。

此外，麦爱文化又与迷笛共同创办了“电迷音乐节”品牌，打造了国内第一个“电音+摇滚”的音乐节体验模式，并于2017年十一长假期间在苏州太湖迷笛营成功举办为期三天的电迷音乐节，引来数万乐迷狂欢。

值得一提的是，麦爱旗下的INTRO起始于2009年，当前已是中国最资深的户外电子音乐品牌。去年，分别于北京和厦门成功主办了INTRO电子音乐节和INTRO电子乐音乐盛会。在这两场音乐会上，宋洋再次看到了中国电子音乐市场的巨大增量，“每一场观众人数均达到近万人”。

“麦爱在布局上已经OK了，就差集中火力干一个大事了，这个大事儿我们今年一定会干”！

麦爱今年会干出什么大事儿呢，新芽NewSeed也十分期待。

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