一不小心写成了论文标题，但Y酱确实打算认真探（xia）讨（bai）一下，这张2016年7月21日出生的专辑，是怎么被一班营销大牛推上神坛，成为金曲奖最佳国语专辑的？
一年来，「自传」身上到底发生了什么？跟易烊千玺的合作激起了几重浪？
（MV首播当晚，各大平台播放量均破十万）
国际惯例，先科普一下专辑
「自传」是五月天2016年夏天推出的第九张专辑。
总括来说，能成为「年度专辑」，从主题立意、音乐创作到录音、混音打磨的质量之高毋庸置疑。
毕竟花了5年来制作，估计跟枪花乐队用10年做出一张传奇专辑有得一比。反正都是等死歌迷的节奏。
关于乐评，自觉不够专业，放一篇豆瓣上的乐评吧，想了解的看，不想了解的可直接略过看营销分析。
堪称典范的，持续性营销战略
提前半年冒泡，战线超过一年，除了演唱会，大神们是怎么做到的？
这边直接理一条时间线并进行解析，策划环环相扣、心思缜密，只能化繁为简，仅记录较大的事件。
2016年1月
闽南语单曲《勇敢》推出预热，重回大众视野，弥补了「自传」中没收录闽南语歌的设置。
2016年5月
每年限定演唱会“JUSR ROCK IT!!!”，从香港开球连跑10场，一直持续到年尾，半年累计超过90万人次进场观看。
「邪教」新LOGO曝光。
搞事情细节
一、将自家餐桌摆上台，还美其名为「魔幻宴会桌」，一边吃喝一边聊天一边唱歌。
二、新歌《派对动物》《如果我们不曾相遇》《后来的我们》，3支MV在演唱会首播，并现场演唱。
三、祭出第一波专辑宣传口号「party party all 9」（《派对动物》歌词）。
四、年尾回到台北，立马由「九场复刻传奇演唱会」接棒，马不停蹄。
2016年5月21日
作品9号（还没公布专辑主题）开场序曲《派对动物》MV析出。
放出第一张老爷子版五月天海报，吸引眼球，引出「偶尔迟到，但一定会到」的口号，是对等了5年的歌迷的安抚，也是承诺。
2016年6月24日
《如果我们不曾相遇》首发，MV重回台北101拍摄。
搞事情细节
一、放出时间正好是毕业季！听哭毕业生，可以直接用作毕业主题曲，炒话题+二次传播。
二、祭出第二张小孩子版五月天海报，引出「每一次相遇，都有意义」的口号，即感谢遇到彼此，组成乐队——扣题。
2016年7月8日—9月16日
每个周末电视节目《OK LA 相遇五月天》（台湾）完整重播他们刚出道时的一个暑期综艺节目。
刚播出时，专辑名字还没放出，瞬间引发台湾粉丝及媒体的疯狂猜测，既突出主题又赚足话题。
2016年7月16日
重回西门町免费开唱，沿路塞满一万歌迷，现场演唱两首已发派台作品。
2016年7月19日
第三波主打《后来的我们》首发。
作为《突然好想你》的姐妹曲，MV找回《突然》MV中的男主角——已经红到发紫的王大陆再次演绎，引起巨大回响。
仅虾米音乐，播放量近70万次。
我是发专辑前的分割线
2016年7月21日
在北京工人体育馆，举办「自传」专辑发布会暨媒体见面会，同时以赠票的形式挑选555名铁粉进场共同见证。史上首次开成演唱会的专辑发布会，这样的开场很五月天，当然也很开门红。
电子专辑在虾米音乐累计试听量达4.3亿次。
PS.一线歌手专辑一年累计试听量，一般在几百万次，超过1亿的很少。
搞事情细节
一、专辑总时长传说碰巧59分59秒，即五月天第九张专辑的意思（信了你的邪的碰巧...）
二、歌曲音域更高。
什么意思？一般歌手年纪大了，声带多少会受损，音乐作品会适当降低音域。
但五月天作曲不止主唱一人，五人都会参与，传说大家作曲不理阿信死活，反正不是自己唱，音域越做越高。
所以曾有#阿信逼死自己与歌迷#的话题登上微博热搜。
我是发专辑后的分割线
2016年8月1日—9月26日
HIT FM特别策划「好9不见五月天」电台节目+节目视频析出，每周一集。
搞事情细节
一、因2001年五月天在解散当兵前主持过一次电台节目“今夜好不好”。怀旧而呼应主题。
二、在节目中，有《任意门》（同专辑歌曲名字）栏目，会接通“今夜好不好”当年的粉丝进行15年后的二次互动，最后有的还被请到现场进行直播活动。
把那些老粉激动得啊，且笑果十足。
2016年8月22日
梁家辉主演，并集合了宋芸桦（《我的少女时代》）等人气演员的重头催泪MV主打歌《顽固》上线。
五月天在“好9不见五月天”节目中与粉丝一同见证MV首播并与他们互动。这个话题延续了超过一周时间，光在虾米累计播放次数达45万次。
每次公开演唱都会播放顽固MV，歌曲获得2017年金曲奖的「年度歌曲奖」和「最佳音乐录影带奖」。
2016年10月3日/10月10日
主持台湾线上综艺节目《完全娱乐》，全程LIVE直播，回顾播出从20年前（1997年）出道以来非常珍贵，甚至未曾播过的视频画面。
名副其实是上个世纪的片子（画质感人）。
2016年10月14日
参与录制的《天天向上》播出，为JUST ROCK IT!!!（长沙站）造势，同时宣传新专辑，极速圈粉。
2016年11月21日
《好好（想把你写成一首歌）》MV首播，女主角是林志玲和徐若瑄，且正值主唱阿信生日，不用说炸了，微博热搜少不了。音悦台播放次数累计超过65万。
2016年12月17日—2017年1月1日
TOYOTA赞助 9大传奇演唱会复刻版，在台北小巨蛋连开9场，经典重现，且陪跨年（华人音乐史上首次）。
搞事情细节
一、每场安可部分都由一架怀旧“”来随机抽演唱曲目，场场新鲜、场场惊喜。
二、叠纸飞机、气球+走心文案、室内降雨等等，充满回忆和情怀的小设计，回忆杀狂戳老粉泪点。
2017年1月1日
于RE：168 第168场演唱会 最后，公布第十代巡演消息，主题析出「人生无限公司」。
延续第九代「诺亚方舟」航向无限的主题，同时配合专辑「自传」的主旨，及其中的关键曲目《人生有限公司》。
2017年3月19日
「人生无限公司」第一站高雄开唱，连开4场，20万张票5分钟售罄。
黄渤参演串场电影、梁家辉加持，舞台班底和造型，战斗机道具以及「打卡上班」「加班」安可口号等套路一一析出。
（图源微博@-小仙不是仙 ）
2017年3月25/26日
「人生无限公司」内地首场，选择在广州开跑，连开2场。
因为JUST ROCK IT!!!没来广州。且交通比较便利，可短时间往返台北，因29日在台北有20周年免费演唱会。
2017年3月28日
经典名曲「我心中尚未崩坏的地方」20周年新版MV析出，表明初心不改。
2017年3月29日
《成名在望》演唱会版MV：在20周年免费演唱会首播，热场同时宣传「人生无限公司」演唱会舞美效果，并为最佳作词人奖拉票。
二十周年免费演唱会：
1.重回五月天第一次现场演出的地方：台北大安森林公园，又来一剂回忆杀。
2.请来陈绮贞等当年玩乐队的友人一同开唱。
3.利用微博闪屏进行事件和直播宣传推广。
4.微博、一直播全程高质量直播，当晚收看量过亿。
5.虾米音乐独家活动：回答问题，成绩通过后可免费“领取”80周年纪念演唱会预售票。
这个免费演唱会的事件连续霸占微博热搜榜近一天半的时间。
2017年4月1日
愚人节搞事情：
官方宣传口及团员转发微博，析出《自传》专辑中第14首歌——18秒空轨的“空白”MV。
号称史上最感人MV，让粉丝撰写自己人生的MV，既有愚人成分又颇具意义。
2017年5月16日
第28届台湾金曲奖入围名单揭晓，五月天凭借专辑《自传》入围年度专辑、年度歌曲、最佳乐团、最佳作词人等9项提名。
2017年5月23日
在演唱会香港站首发《少年他的奇幻漂流》MV，制作团队是来自日本的世界特摄系列的鼻祖圆谷公司，经典重现——奥特曼，引发了超越五迷以外更多80后的围观和讨论。在音悦台累计播放量达45万。
跟演唱会串场电影及《顽固》MV相连接，黄渤和梁家辉两位大佬的线索贯彻始终，融汇成一个完整的英雄重生与守护梦想的故事，是一个颇具战略性、完整性和持续性的走（ye）心策划。
公众号24号发长文，全面解析了其中的套路。想了解的戳这→《全球首发丨《少年他的奇幻漂流》MV+最全解析+四大亮点！》
2017年6月24日
《自传》获得金曲奖最佳国语专辑奖。
其中《成名在望》为阿信赢得第一座金曲奖最佳作词人奖。
2017年7月18-21日
析出专辑封面拍摄花絮，纪念专辑发布一周年。
2017年9月1日
《成名在望》易烊千玺正式版MV，在YOHO！潮流精品节开幕式首播，是YOHO！年度主题曲。（此坑已挖1+个月）
曾两度登上微博热搜榜，从8月31日晚已开始膨胀，酝酿大爆炸。
「自传」持续营销有啥特点？
1.「自传」专辑发布、第十代演唱会巡回跟成团20周年撞一起（没有巧合，一切都是人为）。
2.紧扣「自传」主题，所有活动策划和通告安排，都着重回顾出道20年来的心路历程和珍贵画面，让老粉怀念、新粉了解；同时配合成团20周年的话题；不用上通告都可以吸粉，一举三得。
3.很多活动是延续性的，事件间的影响会有所重叠并互相照应，所以一年里整个专辑+演唱会的宣传效果此起彼伏、从不间断。
4.错落有致、张弛有度，保证了爆点的爆发，宣传一波接一波，但又不会过度消耗粉丝。
5.经费大部分投入到制作上，而不在铺渠道。所以，除了大事件，大部分营销都不是完全面向大众强推的。
6.丝丝入扣，许多策划都埋了多重梗，让新粉有dig不尽的乐趣，让旧粉心领神会。
7.演唱会期间首发的MV，都会在演唱会上现场首播。因五月天演唱会每一场歌单都不同，talking内容也不同，很多即兴玩意儿都是独家的，包括首播MV，歌迷能不能看到最值回票价的场次，全凭运气。
还有一个万无一失的方法：每一场都买票进场看，但也得抢得到票。
对，这也是一个营销演唱会和吸粉的策略。
8.跟做品牌一样做乐团，有自己一整套视觉VI，整体重推上更注重打音乐牌而不再是人或这个团，但粉丝运营则重点放在个人魅力塑造、个人与粉丝的互动上。
为啥会这么做？
1.五迷本身体量已不小，需要的是哄好现有的粉丝，让他们玩得开心、乐在其中并产生“我团真牛逼”的自豪感和尊贵感。
2.台湾企业文化：酒香不怕巷子深，最重要是控制成本。
3.五月天已经是平均年龄40岁的大叔团体了，已不适合抛头露面参加综艺，而且摇滚乐的生命不在综艺，而在演唱会、在现场。
就算像迪伦那种破喉咙，也得一直巡回唱下去，用充满哲思的歌词、充满力量的音乐和炸裂舞台的魅力去征服世界。
4.通过与年轻音乐人和艺人的合作，利用新媒体，从侧面潜移默化吸引更年轻一代的关注（身份要顾，姿态要美）。
五月天的营销模式一直以来跟其他歌手甚至是乐团都不太一样，可说是为摇滚乐团的营销杀出了一条血路，就如陈绮贞，为后来的华语创作女歌手提供了范本。
成功的范例总能给人一些启示。比如说，世上不只有综艺节目，不一定非要综艺自己的歌手们。毕竟要多红几年的话，不能仅靠一句：“你有freestyle吗？”就能高枕无忧。烧脑的策划和坚强的套路得做好。
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原文作者：仓颉者Y
首发公众号：yuki-tomato
已获得授权转载
编辑排版：罗希宁
图片来源：已注明出处
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