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马三立跨界摇滚?是逗你玩吗?

付春兵频道 2020-10-15 10:35:26


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近日,有网友在微博曝光了一组已故相声泰斗马三立老先生早年玩摇滚的照片,照片中,马三立身着柳丁机车夹克,戴圆片墨镜,脚上还踏着银链皮靴。其实这组照片是一个商业广告片,当时马三立正在为某速食米饭拍商业广告,这也是他生前拍摄的唯一一个广告。由于当时签了保密协议,所以照片直到今天才得以曝光。有趣的是,这则广告的广告语就是那句经典的“逗你玩”。




出于对传统广告文化的关注与研究,我开始翻阅马三立早期的资料,找到了很多和广告有关的东西。那个年代的广告比较简单,就是插入广告。当年插播广告的段子也叫广告相声。高水平的演员在播报广告时讲究铺平垫稳,插播要巧,天衣无缝,让听众在潜移默化的笑声中记住商品信息。




民国时期,广播电台播出的广告以药品、化妆品、绸缎、鞋帽宣传为主,而大型百货公司、洋行、汽车的广告多会选择报纸,短、新、快、灵是当时广播广告的特点。除了老客户的固定广告词之外,每天电台会把一页页广告文稿,现交给播音员或演员。演员往往是匆匆赶场,熟悉词句的时间自然不多,要靠心领神会的嘴上功夫。



马派相声以独特的艺术魅力吸引着听众、电台与广告客商。20世纪40年代初,马三立在天津、北京演播“广告相声”曾轰动一时。自1945年8月,马三立与侯一尘、耿宝林搭档,在天津的几家电台曾为敦庆隆绸缎庄、华竹绸缎庄、精益眼镜公司等商户播报过广告。马三立的相声很受人喜爱,聪明的商家因势利导,专门在马三立的节目中夹播广告。商家利用名人效应,也会提前在报纸上加以宣传,如“请注意收听某时某台播放的马三立的相声”,其中很少直言自家的商品信息,无形中形成了不同媒体广告之间的互动。




在名角如流的天津仁昌广播电台,马三立是承报广告最多的演员之一。商家广告往往由广告公司代理到电台,至于电台收了多少钱,他们相声演员无从知晓。比如在仁昌台,每插播一个商户的广告,仁昌每月付给马三立5元,多播多得。




1948年,应北京凤凰厅茶社和华声电台的约请,马三立与侯一尘一道去了北京。去北京后马三立受到了华声台和金学瀛的相当礼遇。金学瀛是北京天兴号的经理,总代理儿科良药“金刚婴儿片”。或许金学瀛早已仰慕马三立的德与艺吧,天兴号索性包下了华声台的马三立相声中的广告时段,为“金刚婴儿片”大肆宣传。当时的段子是两月一翻新,60天一改活,每天一段,都是“金刚婴儿片”的广告。


时价二毛钱一包(服)的“金刚婴儿片”,随着马三立《开粥厂》、《夸住宅》等一段段让人着迷的“冷幽默”也卖火了,相声迷昵称“马善人”简直成推销员了。电台与天兴号自然都美得合不拢嘴,华声器重马三立,金学瀛更是多付些酬劳。不久,北平解放,马三立先生的情绪也格外饱满,尽显才华,听众的反响异常热烈,并纷纷写信点播。


这才是人民艺术家~相声大师,同时也是广告界的老炮儿!

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