华谊兄弟「去电影化」多板块并行,「摇滚藏獒」票房遇冷命运多舛

2023-05-10 14:56:27


近期，华谊兄弟发布2016年半年度业绩预告，公司2016年1月1日至2016年6月30日期间归属上市公司股东的净利润预计为25,194.83万元至37,792.25万元，比2015年同期下降。

根据公告，同比下降的主要原因为去年同期电影「天降雄师」、「奔跑吧兄弟」、「失孤」取得较好的票房成绩；但是2016年根据公司经营计划，主要影视剧项目「摇滚藏獒」、「陆垚知马俐」、「罗曼蒂克消亡史」、「我不是潘金莲」等预计在2016年下半年发行上映；另外，华谊参投于2016年6月18日上映的「魔兽」，因参与全球分账，确认收入时间较长，在上半年尚未形成分账收入。


造成业绩同比下降的原因还来自于非经常性损益项目的不确定性：上年同期，香港第二大全方位服务数字营销服务供货商「超凡网络（控股）有限公司」在香港联交所创业板挂牌上市，华谊兄弟作为其第二大股东持股约占超凡网络全球发售完成后股份总数的14.93%，体现在投资收益上的回报十分可观。

三大板块多线并行

从「天下无贼」「非诚勿扰」到「寻龙诀」「老炮儿」，在最近十多年的中国电影史上，都有华谊兄弟的身影。然而近几年，华谊兄弟在电影市场却渐渐沉寂。2015年，华谊兄弟电影票房收入43亿元，与此同时，全国电影票房已达440.69亿元。分析原因，就不得不提到华谊兄弟的「去电影化」战略。


2009年，华谊兄弟上市后提出「去电影化」，开始加强布局实景娱乐与互联网娱乐。从目前来看，这个战略给华谊兄弟带来了丰厚的回报。

目前华谊兄弟旗下业务有三大板块：影视娱乐、品牌授权及实景娱乐、互联网+娱乐。其中，互联网娱乐板块在近年来发展迅速。2010年，华谊兄弟入股掌趣科技，2013年收购银汉科技，再到2015年11月华谊入股了国内移动电子竞技行业的龙头公司英雄互娱。可以说，华谊兄弟是国内影视公司中最早布局互联网的公司，也是最早涉足游戏领域的影视公司。其中，游戏和电影的联动将是今后娱乐行业的新增长点，之前热映的「愤怒的小鸟」和票房火爆的「魔兽」就是很好的例证。


2016年上半年，华谊兄弟在公司治理及版图扩张方面一直动作不断，无论是对内推行职业经理人制、全资设立拥有国际顶尖动画人才班底的点睛动画，还是对外投资以经纪业务见长的韩国上市娱乐公司SIM、和以影视制作见长的韩国HB公司，一系列重大举措皆着眼于内容供给，大力强化电影业务的战略意图十分明确。

此外，华谊兄弟也很注重主题公园、电影小镇等电影实景衍生领域，该板块也是王中军主抓的内容之一。截至目前，华谊兄弟的实景娱乐业务已经有16个项目签约。其中位于海口的观澜湖·华谊·冯小刚电影公社「1942街」「南洋街」已先后于2014年和2015年开街营业，市场反响火爆。


接下来，华谊兄弟苏州电影世界、华谊兄弟(郑州)电影小镇、华谊兄弟(长沙)电影小镇也将在2017年陆续开业。经过近6年的探索与布局，华谊兄弟的实景娱乐业务走完了播种育苗的积累阶段，开始进入各地项目陆续开花结果的爆发期。

瞄准动漫IP变现

早在今年3月，华谊兄弟就曾发布公告称，公司投资设立全资子公司华谊兄弟点睛动画有限公司，主要致力于开发、制作动画及特效电影，预计2017年起计划每年打造4部精品动画电影。

才不到两个月时间，华谊兄弟再次出手布局动漫产业。5月4日晚间，华谊兄弟子公司华谊兄弟（天津）互动娱乐有限公司宣布与童石网络（833377）共同设立合资公司。根据合作协议，该合资公司每年将对童石网络的10部漫画IP作品进行改编。


童石网络是中国移动互联网原创动漫内容供应商和运营商。童石曾经是中国最大的纸质动漫内容出版研发商和销售商，自2010年起，童石转型进入互联网，目前拥有日更漫画大角虫漫画APP，并开发动漫游戏、运营动漫社区。大角虫旗下的签约工作室和漫画家数量已达500个，连载漫画数量超过1000部，且大部分具有全版权。


此次投资标志着华谊兄弟的内容触角已经延伸至「二次元」产业。华谊兄弟方面表示，对于内容产业来说，「二次元经济」的价值包括两方面：一方面，存在着庞大的、年轻的高黏性用户为内容付费；另一方面，「二次元」所覆盖的轻小说、漫画、动画和游戏给IP制造、流转和价值最大化创造了更大的想象空间。华谊兄弟两个月内两度出手的背后，是看好动漫产业未来的发展前景及动漫IP的变现能力。

「摇滚藏獒」试水状况不断

无论是否巧合，分别由光线传媒、华谊兄弟打造的「大鱼海棠」和「摇滚藏獒」两部国产动画都已在7月8日上映，这也意味着两大影视巨头即将正面PK。从目前战局来看，前者票房火了口碑却是两极分化，后者投资超过3亿元，目前票房刚过3000万元，并且传出「摇滚藏獒」遭遇万达影院「封杀」的声音。


「摇滚藏獒」是一部中国式的好莱坞动漫电影，影片由华谊兄弟、漫动时空、时代天骄、梦幻工厂共同出品。剧本改编自音乐人郑钧的原创漫画，讲述一只小藏獒进入大城市追逐摇滚梦想的故事。制作则交给好莱坞制作团队，历时六年打造完成。

但自电影上映以来，郑钧的辛苦路演并没有起到效果，全国的排片率始终没有超过6%，而「大鱼海棠」的排片率在24%左右。此前有传闻称万达院线封杀了「摇滚藏獒」，原因是原万达影业高管叶宁出走并转投华谊，使得万达拒绝排映华谊发行的这部电影。不过，日前万达院线已公开发表声明否认了这一说法，「公司有自身的影片排映机制，将会综合考虑影片量级、票房情况、目标消费人群等因素确定排片计划。」


同时，有媒体报道称，华谊兄弟于7月8日发出内部邮件：由于「摇滚藏獒」发行不利，所以相应高管被降职。据证券日报报道，多位华谊兄弟内部知情人士表示确有此事。

摇滚藏獒投资金额高达5000万美元（折合人民币约3.34亿元）。按照普遍的票房分账比率，投资金额以3.34亿元粗略计算得知，该片票房需要达到人民币10亿元，华谊兄弟才能「回本」。


然而，一波未平一波又起，「封杀」传言刚被辟谣，「摇滚藏獒」「票房注水」风波又起。近日有业内人士，通过在线票房公开数据，质疑华谊兄弟「摇滚藏獒」票房注水。有媒体人士通过票务软件统计的数据榜单显示，「摇滚藏獒」排片靠前的影院中大部分都是出自同一家院线，并声称通过实地走访北京两家影院，实际的上座率与票务软件上显示存在严重不符。对此，保利影业发言人刘建峰认为，单纯的通过票务软件判定票房注水过于草率，不排除会有院线预留部分电影票给客户和包场看电影的情况。

至此，从目前的情况来看，华谊兄弟此次试水动画市场效果并不理想。


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