钱皓:首份短视频达人报告,透露哪些行业新趋势?

 

小婉是皓哥很早认识的一名短视频达人，她之前因为个人兴趣爱好，在美拍上不定期发布了一系列插花教学短视频，引来粉丝追捧，现在在美拍已有超过10万粉丝。

上星期有机会拜访小碗工作室，就被她精美的插花作品吸引，插花本身没有什么，但它四周摆放着四五个打光板，旁边还放着各种专业的插花工具，这看起来不像一位普通的短视频达人，更像是电视综艺节目的专业主持人。

小婉告诉我说，做短视频达人除了比以前上班挣得更多以外，最让她开心的是可以做自己喜欢的工作并且获得了这么多人的认同。

 

的确，这是原创短视频最好的时代，各大平台都在跑马圈地，非常重视优质的内容创作者，甚至不少平台宣传10亿元补贴短视频内容创作。昨天，美图公司创始人兼CEO吴欣鸿在美拍三周年生日会上，也宣布启动美拍M计划(即品牌商家和美拍达人的红娘)，并联合艾瑞发布了行业首份《短视频达人发展趋势报告》，皓哥重点分享下核心观点

 

一、为何现在是原创短视频的美好时代？

 

第一，技术升级带来的美好内容体验。

随着手机性能的提升，各种视频工具的出现，短视频的内容创作门槛大大降低。同时短视频的内容体验相比纯图文更好，也逐渐成为了各大资讯平台的主流内容载体了，我们的朋友圈里也经常被各种短视频内容刷屏，其实已经说明拍短视频已经变成了一种潮流。

 

第二，短视频的消费习惯已经养成。

近几年，国内的网络建设速度飞快，4G和WIFI已经覆盖了大部分地区，流量资费也越来越便宜。几年前大家每个月是几百兆流量，现在很多套餐动不动就几个G，甚至还有很多无限流量，绝大多数人都可以随时随地，毫无压力地看短视频了。

 

第三，短视频经济持续升温。

好内容是吸引粉丝最关键的一环，短视频达人一旦通过优质内容聚集大量粉丝，粉丝经济也随之产生。借助短视频红利从素人一炮而红，成为今日的大咖的例子并不少见，比如国内有Papi酱，国外有在Youtube上火起来拥有千万粉丝的Shane Dawson和年收入达到1200万美元的PewDiePie等等。

不仅是品牌广告植入，消费者也愿意打赏优质内容，为创作者持续生产优质内容提供动力，形成良性循环。

 

二、什么样的短视频更容易火呢？内容创作趋势

 

首先，有鲜明性格特征和更多粉丝互动的达人更受欢迎，不同于明星的遥不可及，短视频达人让粉丝感觉距离更近；

其次，垂直细分领域成为全新内容发力点，相比2016年，2017年短视频内容的垂直内容进一步丰富，出现了更小众专业的垂直品类，例如游戏、穿搭、购物分享等；

第三，垂直品类更细分，以舞蹈为例，2017年美拍舞蹈视频产量和播放量增长明显，更细分为拉丁舞、爵士舞、钢管舞等大量短视频，面对垂直化的发展趋势，在某个行业垂直深入的短视频将有机会拥有更多粉丝；

第四，给用户新体验的达人更受欢迎，比如新榜最新一期榜单中，办公室小野、冒险雷探长、李子柒美食等都因为给观众提供了新鲜的体验而获得不少关注和播放量；

第五，能帮用户节省时间的短视频更受欢迎；

第六，针对不同地域的细分需求（比如方言），量身定制的短视频内容更易受关注。

2017年美拍的短视频垂直内容进一步丰富

 

三、美拍的独特性与优势

 

百舸争流，短视频领域在经历初期的野蛮生长后，平台之间的竞争愈发激烈，大玩家对优质内容创作者的各种扶持计划层出不穷，让许多没有核心竞争力的平台如昙花一现。而早在三年前就开始布局短视频领域的美拍，已从最开始的短视频工具，变成了一个用户非常活跃的短视频社区。

 

首先，美拍社区的用户活跃度与黏性都很高，且拥有一大批高质量的女性用户，消费能力也很强。

据美拍CEO吴欣鸿透露：美拍的视频点赞、评论等互动行为相比三年前翻了4倍，比例达42%；个人主页播放占比有48%，说明粉丝对内容背后的达人也有兴趣和粘性。此外，女性用户占比高达76%，是目前女性用户最多的短视频社区，且超过一半用户身处消费能力更强的一、二线城市。

由此我们可以发现，与其他平台以男性为内容主要消费群体不同，美拍上的内容生产者和消费者都是以女性为主，从而让其社区的内容生态也更为健康。

长远来看，女性用户的活跃度是一个社区生命力的核心要素之一。美拍手握如此多优质的女性资源，对潜在男性用户也就有相当大的吸引力，易于引爆荷尔蒙经济，成为发展直播业务的重要基础，自然也就理解美拍的直播业务能迅速崛起了。

 

其次，美拍拥有大量高质量的视频原创达人，而且类型非常丰富，比如音乐舞蹈、美食、吃秀、美妆、母婴等，甚至细分到抓娃娃，做黏土，做奢侈品的鉴定达人都有。

由于美拍达人的作品制作精良，类型丰富，粉丝粘性高，所以美拍成了广告主做视频广告投放的首选平台，极高的转化率和出色的传播效果，让他们更愿意在美拍达人身上花钱。这也是美拍达人的广告价值，数倍于其他平台达人的原因。

 

而围绕这一批高质量的用户和达人，美拍构建了良好的原创短视频生态。

首先，在内容生产上，围绕短视频生产成本高的痛点，美拍精心设计了一系列简单易用的视频编辑工具。正因为沿袭了美图一贯的极致工具体验，美拍吸引了众多用户作为内容生产的第一阵地，并同步到微信、微博等社交平台，逐渐形成了短视频内容生产的入口。

在视频编辑工具的研发上，美图团队也体现出了强大的用户需求洞察与理解能力。本质上，用户有讲故事并分享的表达欲，所以使用工具并不只是为了美化视频和照片。正是抓住了这一点，美图不断推出各种简单易用的视频编辑功能，比如添加字幕、拼接片段、加速等等，帮助用户更好地实现创意表达。

 

 

其次是内容分发，美拍借助算法推荐+人工审核相结合的方式，既提升效率，又确保输出正确的价值观，而不只是迎合人性。

绝大多数的算法驱动的平台完全基于用户的点击行为进行排序优化，导致标题党泛滥、低俗内容反而在热门上越滚越热，导致劣币驱逐良币，最终真正优质的内容得不到曝光。因此，美拍希望算法推荐来辅助人工提升内容推荐的效率，但同时还是会有人工介入，引导社区的内容有自己的价值观和调性，给用户带来积极的影响。

 

最后，多元化的内容变现途径，激励内容创作者持续生产优质内容，有助建立健康的内容生态。美拍一直坚持对平台达人内容创作的扶持，例如，新上线的“边看边买”内容电商功能,不仅让用户的观看和购物体验更好，也为达人和品牌带来了真金白银。

再比如美拍的M计划，自称是美拍达人与品牌商家的“红娘”：整合品牌推广方的需求，依托平台的大数据能力，将其与达人的内容特点匹配，实现精准化营销。

 

总地来看，经过多年对社区氛围的精心耕耘和对工具的持续优化，美拍吸引了大量优质女性用户；同时美拍也正在优化短视频的全产业链，构建更健康的内容生态。

 

四、未来展望

 

未来，短视频行业会涌现出更多内容创作者，头部达人的影响力甚至会超越明星。随着视频制作门槛的进一步降低，短视频达人慢慢全民化，有料有特色的普通老百姓都可能成为其中的一份子。

其中最具有人格魅力的达人影响力可能会超越明星，同时还比明星与粉丝互动更频繁，因此粉丝对达人的粘度也更高。脑补一下，你爱得死去活来的梁朝伟定期直播他在世界各地喂鸽子，还在线互动问答，那将是一种怎样的体验？

 

同时，短视频目前仍处早期，未来仍有巨大向上空间。一方面，短视频内容将从泛娱乐进一步向多样化、垂直化、精细化的方向发展，用户规模和受众人群还有相当大的增长空间；另一方面，短视频对建立IP、引导消费都具有较大商业价值，尤其是与内容电商结合，能更形象生动的展示产品的价值与体验，未来是有机会成为新消费的入口。

 

得益于更UGC化的内容生态，短视频的内容平台商业化潜力会优于视频网站。后者过于倚重强头部IP，需要花大量资金购买头部版权，或者砸钱请明星制作综艺节目等等。

当然，有前景的事儿竞争也是必然的，各家平台都在抢夺用户有限的碎片化娱乐时间，未来随着竞争进入深水区，平台之间必须有清晰垂直化的定位、给用户明确的使用场景，最终比拼的是内容质量，谁家更好用户才愿意沉淀在哪。

 

美拍最初依靠极致的工具体验，收获了大量粉丝的信赖，近期转型内容平台化战略也初具成效，在未来还需要继续强化内容社区的定位。

从数据来看，美拍的用户打开频次和使用时长都在逐渐增加（目前每个用户在美拍上每天使用时长是35分钟，未来可能会到40多分钟），也佐证了这一点。未来还需要持续强化短视频社区属性和独特的品牌认知。充分利用好时间窗，吸引用户不仅在平台生产内容，还要沉淀在平台消费内容。

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